Criação gráfica da imagem da empresa perante o mercado e seus concorrentes. A função principal é traduzir a personalidade da empresa de forma gráfica ou em símbolo. Baseia-se na  elaboração de um logotipo ou logomarca que tem por objetivo representar a assinatura institucional da empresa através do conjunto de nome, ideia, produto, instituição ou serviço. É necessária a confecção de um documento com recomendações, especificações, normas e critérios técnicos de utilização e reprodução da marca como suportes gráficos e eletrônicos, para preservar as propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.

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